C’est ça. Alors, parlons de ces phrases que les marques utilisent pour résumer leur proposition de valeur, ou pour résumer leur produit, ou encore pour se positionner. Et dans le cas des marques liées au sport, elles font souvent référence aux défis, aux difficultés, ce qui ressemble un peu à ce qui nous arrive lorsque nous voulons pratiquer un sport. Tu veux commencer à courir et c’est compliqué, au début c’est très difficile. Alors tu t’achètes des baskets Adidas qui te disent « rien n’est impossible » et voilà.