Enfin, il convient de mentionner l’utilisation de figures d’autorité. C’est ici qu’entre en jeu le sophisme d’autorité. Autrement dit, lorsque quelqu’un qui détient une forme d’autorité s’exprime, nous avons tendance à l’écouter et à suivre son avis. Nous avons tendance à croire qu’il ou elle a raison. Les propagandistes essaieront donc de rallier des figures d’autorité à leur cause.