Selon ce nouveau code, un contenu devra porter l’étiquette de publicité lorsqu’il fait la promotion d’un produit ou d’un service et qu’il existe une collaboration avec une marque, ou un engagement à publier ce contenu. Cet engagement peut impliquer de l’argent, mais aussi un produit reçu en cadeau ; il ne s’agit donc pas toujours d’un paiement, il suffit simplement que la marque vous envoie quelque chose à la maison.